| Términos SEO | ||||||||||||||||||||||
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En mucha de la documentación que te puedes encontrar referente al posicionamiento en buscadores, hay multitud de términos que se utilizan continuamente y que debes conocer. Aquí te presentamos algunas de las palabras más utilizadas. SEO - Search Engine Optimizer 'SEO' son las siglas de 'Search Engine Optimizer' ('Optimizador de Buscadores'). Se trata de una persona -o una empresa- que se encarga de que una página web aparezca en las primeras posiciones dentro de los resultados de un buscador, en relación a una serie de palabras o términos. El 'SEO' no tiene por qué ser necesariamente el webmaster o el responsable del sitio web, sino que ste ltimo puede contratar sus servicios. Existen cada vez ms empresas que se han especializado en el posicionamiento en buscadores, y ofrecen ayuda a otros sitios web. Muchas compañías saben que aparecer en las primeras posiciones dentro de estos resultados puede reportarles excelentes beneficios. Hay ocasiones en los que el usuario busca un determinado servicio, y estar en la primera o segunda posicin puede significar un cliente casi seguro. Por ello, la inversión realizada en los servicios de un 'SEO' profesional puede ser recuperada en pocas semanas o meses. El 'SEO' utilizar diversas técnicas de posicionamiento para conseguir estas buenas posiciones en los resultados. Es un gran conocedor de la WWW (los sitios web de Internet), y principalmente le ayudar a conseguir enlaces de calidad hacia su sitio web, y a reestructurar -en caso de que sea necesario- dicho sitio web y sus contenidos. Es verdad que para obtener buenas posiciones en los resultados de búsqueda, hay técnicas que son penalizadas por los buscadores, y éstos pueden llegar incluso a eliminar su sitio web (aunque las 'infracciones' las haya cometido el 'SEO'). Eche un vistazo a las penalizaciones que pueden ser tenidas en cuenta, y desconfíe de cualquier 'SEO' que le proponga realizar estas técnicas con su sitio web. Si usted est pensando en contratar los servicios de un 'SEO', lea detenidamente esta información del buscador Google, donde se proporcionan una serie de útiles consejos. No es que Google recomiende ningún 'SEO' (de hecho, no tiene relación con ninguno de ellos), simplemente hace una serie de advertencias antes de trabajar con alguno. A todos los buscadores les interesa mantener la calidad de sus resultados, y por ello no están dispuestos a que nadie les intente engañar con técnicas penalizadas. Además, no dudarán en eliminar (sin avisar previamente) cualquier sitio web que consideren que está utilizando este tipo de técnicas. Hay ocasiones que el contratar los servicios de un 'SEO' no supone más que conseguir una serie de enlaces y modificar levemente los contenidos o las URLs de las páginas web. Sin embargo, compruebe quién es realmente la empresa 'SEO' que contrata, y asegrese de que dispone de profesionales con amplios conocimientos del funcionamiento y últimas tendencias de los buscadores, además de en el campo del diseño web, programación web y márketing en Internet. Deje bien claro, y por escrito, cuáles son los términos del contrato. Indique: :: Los objetivos de posicionamiento prometidos (recuerde que nadie puede prometerle una determinada posición dentro de los resultados). :: Las palabras de búsqueda para las que desea un determinado posicionamiento. :: Plazos. El proceso de posicionamiento puede tardar varias semanas, o incluso meses. :: Las condiciones que implicara un hipotético rediseño o reestructuración del sitio web. :: Medidas a tomar en caso de ser penalizado por el buscador. SEM - Search Engine Marketing 'SEM' son las siglas de 'Search Engine Marketing' ('Márketing en Buscadores'). El 'SEM' engloba muchos más aspectos que un trabajo de SEO (solo posicionamiento), y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores. Hay que recordar que la práctica totalidad de los buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultados 'enlaces patrocinados'. Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha 'comprado' previamente. Muchas empresas son incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearían, solamente mediante el posicionamiento. Así que recurren a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que el usuario realiza sobre ellos. El gran avance de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores es que la propia empresa que vende el producto puede gestionar sus campañas publicitarias. Sin embargo, un experto 'SEM' cuenta con una larga experiencia en el sector, y le proporcionará ayuda referente a: 1) En qué sistema publicitario anunciarse Actualmente, los tres sistemas más importantes son AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting. Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios. Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com'. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista. El experto 'SEM' le asesorará sobre qué producto le conviene para su campaña publicitaria, en función de los buscadores en los que su producto pueda tener mayor impacto. 2) En qué sitios web anunciarse Además, estos tres sistemas disponen a su vez de redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate cada página web). Consulte al profesional 'SEM' si le conviene a su campaña publicitaria aparecer en estos sitios. 3) Qué palabras 'comprar' Un experto en 'SEM' tiene experiencia en qué palabras hay que 'comprar' en una determinada campaña publicitaria en buscadores, puesto que existen numerosos términos que quizá atraigan a visitantes que no son potenciales clientes. Por ejemplo, si una empresa que vende planes de pensiones online compra la palabra 'pensiones', quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre pensiones para alojarse en vacaciones. Quizá hubiera sido mejor comprar el término "plan de pensiones". 4) Con qué presupuesto contar Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por 'Pago Por Click' (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio). Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas que requiere una cierta práctica. El experto 'SEM' le ayudará a determinar qué precio debe pagar, así como cuál es el presupuesto con el que debe contar para cada campaña en función de sus necesidades. 5) Qué textos elegir Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales), en algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Y es que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas. El profesional 'SEM' le ayudará a redactar y a optimizar el texto de un anuncio que, en muchos casos, no supera los 100 caracteres de longitud. 6) Qué segmentación utilizar Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas. Quizá le interese mostrar su publicidad solamente a los que realizan búsquedas desde la misma provincia en la que se encuentra su negocio, o situados dentro de un radio de 50 km, ... Pregúntele a su experto 'SEM'. él le ayudará. SERPs - Search Engine Results Pages 'SERP' son las siglas de 'Search Engine Results Page' ('Página de Resultados del Buscador'). 'SERPs' es simplemente el plural de 'SERP'. Se trata de una palabra para acortar el término -más largo de pronunciar- "la página web del buscador que incluye los resultados", para de esta manera poder decir "la posición dentro de la SERP", "la SERP para determinada palabra", etc. Las 'SERPs', además de los resultados, incluyen publicidad con enlaces patrocinados (de pago), al estilo de AdWords de Google. backlinks El número de 'backlinks' de una determinada página web es el número de páginas que la enlazan. Para determinar esta cifra, se suele utilizar este enlace (para Google) y este otro (para Yahoo!). El número de 'backlinks' es de extrema importancia para el posicionamiento en los buscadores. Tienes más información en el capítuloConseguir enlaces. Googlebot Googlebot es el robot que utiliza Google para 'rastrear' los sitios de Internet. No solamente indexa páginas web (HTML), sino que también extrae información de ficheros PDF, PS, XLS, DOC y algunos otros ms. La frecuencia con la que Googlebot accede a un sitio web depende del PageRank de éste. Contra mayor sea este valor, el robot acceder ms asiduamente a sus páginas. Por ejemplo, podemos comprobar que los sitios con PR10 (el valor ms alto), como yahoo.com o usatoday.com, han sido 'rastreados' por Googlebot ayer o incluso o hoy mismo, mientras que otros han sido accedidos hace varias semanas. Esto se puede comprobar accediendo al 'cache' de esta página. Para comprobar si Googlebot ha accedido a nuestro sitio web, deberemos echar un vistazo a los logs de nuestro servidor. En ellos, deberemos observar si hay registros de accesos en los que aparezca 'googlebot'. Generalmente aparecer el nombre del servidor, el cual podrá ser alguno de estos:
Una vez que Googlebot haya 'rastreado' nuestra página, seguir los enlaces que en ella encuentre (los HREF y los SRC). Por lo tanto, si quieres que Googlebot indexe tu página web, solamente es necesario que algún otro sitio tenga un hiperenlace al tuyo. Si no es así, siempre puedes añadir directamente tu URL. Además de este robot GoogleBot, existe otro, llamado FreshBot que 'rastrea' con mayor frecuencia los sitios webs con las noticias 'más frescas'. PageRank PageRankTM (PR) es un valor numeacute;rico con el que Google representa la importancia que una página web tiene en Internet. PagerankTM PageRankTM (PR) es un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última. Cuantos más votos tenga una página, será considerada más importante por Google. Además, la importancia de la página que emite su voto también determina el peso de este voto. De esta manera, Google calcula la importancia de una página gracias a todos los votos que reciba, teniendo en cuenta también la importancia de cada página que emite el voto. PageRankTM (desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin) es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Es un dato valioso, porque es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es el único factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes. Hay que tener en cuenta que no todos los links son tenidos en cuenta por Google. Por ejemplo, Google filtra y descarta los enlaces de páginas dedicadas exclusivamente a colocar links (llamadas 'link farms'). Además, Google admite que una página no puede controlar los links que apuntan hacia ella, pero sí que puede controlar los enlaces que esta página coloca hacia otras páginas. Por ello, links hacia una página no pueden perjudicarla, pero sí que enlaces que una página coloque hacia sitios penalizados, pueden ser perjudiciales para su PageRankTM. Si un sitio web tiene PR0, generalmente es una web penalizada, y podría ser poco inteligente colocar un link hacia ella. Una manera de conocer el PageRankTM de una página es decargándose la barra de búsqueda de Google (solamente disponible para MS IExplorer). Aparece una barra en la que se muestra en color verde el valor de PageRankTM en una escala de 0 a 10. Sitios web con PR10 son Yahoo!, Microsoft, Adobe, Macromedia, o la propia Google. El algoritmo de 'PageRankTM' fue patentado en Estados Unidos el día 8 de enero de 1998, por Larry Page. El título original es 'Method for node ranking in a linked database', y le fue asignado el número de patente 6,285,999. NOTA IMPORTANTE: PageRankTM es una marca comercial de Google Inc. Redirección 301 Se trata de configurar una página web para que, cuando llegue el robot del buscador, éste sepa que la página se ha movido definitivamente a otra nueva dirección (URL). Mediante este redireccionamiento, se traspasarán al mismo tiempo los valores de PageRank y de backlinks que ya disponíamos en nuestra vieja URL. Este número 301 se trata realmente de un 'estado' del servidor web. Al igual que nos encontramos con los mensajes '404 Not Found' o '500 Internal Server Error', el '301 Moved Permanently' se trata de un estado de los estándares del protocolo HTTP. Sin embargo, este estado se puede crear fácilmente por parte del webmaster, si éste tiene acceso a herramientas de programación del lado del servidor (PHP o ASP, por ejemplo o a la configuración del propio servidor. Redirección 301 con PHP (en la página que queramos redireccionar) <? Header( "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" ); Header( "Location: http://www.nueva-direccion.com" ); ?> Redirección 301 con ASP (en la página que queramos redireccionar) <% Response.Status="301 Moved Permanently" Response.AddHeader "Location", "http://www.nueva-direccion.com" %> Mediante RedirectMatch 301 (módulo 'mod_alias' de Apache) Echa un vistazo al manual de este servidor web. Qué es el efecto Sandbox? Es un filtro especial implementado por Google en su algoritmo para evitar que los sitios web de nueva creación obtengan rápidamente un buen posicionamiento para sus palabras clave, incluso aunque estén optimizados para estas keywords y reciba numerosos enlaces. Con esto, se intenta evitar que los spammers consigan engañar al buscador y posicionar diferentes páginas con técnicas poco éticas. Google estima que pocos sitios web pueden obtener de forma natural un número elevado de enlaces durante las primeras semanas de vida, por lo que son excluidos de los primeros puestos. Muchos webmasters con un buen PageRank en sus páginas creaban nuevos sitios web en pocos minutos, insertaban cientos de enlaces hacia ellos, y conseguían posicionarlos en cuestión de semanas. Muchos de ellos contenían información útil para el usuario, pero también existía gran cantidad creados con fines poco éticos, y por ello Google estimaba necesario un periodo de prueba para comprobar si conseguían más enlaces de manera "natural". En algunas ocasiones, los sitios web de nueva creación logran alcanzar las primeras posiciones dentro de los resultados de Google para una búsqueda concreta, pero al de unas pocas semanas desaparecen hasta incluso más allá de la posición 500. Cuándo comenzó el efecto Sandbox? El filtro empezó a ser aplicado en marzo de 2004, e incluso se sospecha que que los sitios web creados antes de esa fecha están "inmunes" a este filtro. Cómo puedo evitar el efecto Sandbox? Solamente es cuestión de tiempo volver a aparecer dentro de los primeros resultados, si realmente tu sitio web está optimizado. El tiempo medio para regresar del efecto Sandbox es 3-4 meses, pero hay algunos sitios que lo consiguen en tan solo un mes, y otros en siete, dependiendo siempre de la competitividad de los términos de búsqueda (mayor duración cuanto mayor sea). Mientras dure el efecto Sandbox sobre tu sitio web, debes seguir añadiendo contenidos al mismo e intentando conseguir enlaces "naturales" de diferentes sitios web, sobre todo hacia páginas con contenidos nuevos en lugar de hacia la principal. Esto hará posible el posterior éxito de tu trabajo. Hubs y authorities El concepto de 'hubs' y 'authorities' fue adoptado por Jon Kleinberg en 1999 para intentar clasificar, mediante un algoritmo denominado HITS, la importancia de un documento web. Este algoritmo se basa en la existencia de dos tipos importantes de sitios web, que ayudan a calcular mejor la relevancia de una página web. El primero de ellos es el 'hub', que agrupa a todos esos sitios web que, recibiendo muchos links, también enlazan a páginas web que consideran relevantes, por lo que el algoritmo confía en los 'hubs' para determinar la importancia. Los grandes directorios, como DMOZ o Yahoo!, serían los grandes exponentes de este tipo de sitios. El segundo tipo es el 'authority', que agrupa a los sitios web que reciben una gran cantidad de links, porque otras páginas web estiman que son la referencia en un tema en concreto, y además disponen de muy pocos enlaces salientes. El algoritmo se basa en los 'authorities' para buscar la información dentro de ellos. A diferencia del algoritmo PageRank, que asigna una puntación a cada página web en función de los enlaces que recibe y el valor de éstos, el algoritmo HITS puntúa cada documento con dos valores: el 'hub' y el 'authority'. El primero determina cómo de buena es una página como "recurso de enlaces" y el segundo valora a una página como "recurso de información". Aunque el modelo de clasificación de relevancia de páginas web de Google está basado principalmente en PageRank, se sospecha que está teniendo en cuenta el enfoque de HITS para valorar en mayor o menor medida el peso de cada uno de los enlaces. Más información: :: Authoritative Sources in a Hyperlinked Environment, Kleinberg, 1999. :: Puntajes usando algoritmos de análisis de enlaces, Ricardo Baeza. :: Finding Authorities and Hubs From Link Structures on the World Wide Web. Borodin, Roberts, Rosenthal, Tsaparas, 2001. :: Network Theory (hubs and authorities) (presentación). Alexandru Cocora, 2004 Linkbaiting Todos los responsables de sitios web quieren conseguir enlaces y una buena manera de hacerlo es aprovechar la viralidad de la WWW para intentar que otros webmasters hablen de nuestro sitio web e inserten un link hacia una de nuestras páginas. El linkbaiting es la técnica de crear una buena historia y promocionarla adecuadamente para conseguir el mayor número de enlaces en el menor tiempo posible. 1) Cómo crear una buena historia? :: Escribe un artículo útil que pueda servir de ayuda a otras personas (un tutorial, una guía, ...) :: Desarrolla una utilidad que interese a muchos usuarios, como Video Downloader de Javi Moya que ha conseguido la primera posición en muchas búsquedas realacionadas con vídeos en Internet. :: Invéntante una historia curiosa y divertida, acompañada por ejemplo de un vídeo. Un buen ejemplo sería el de 'Amo a Laura', aunque el sitio web 'nomirestv.com' no se ha optimizado para ninguna búsqueda. :: Crea un concurso o unos premios, que conseguirán que los concursantes y candidatos hablen de ellos con otras personas. 2) Cómo promocionar la historia? :: Envía emails a amigos y conocidos, los cuales sabes que van a propagar la historia entre otras personas que disponen de página web. :: Contacta con bloggers, a poder ser de los llamados 'influencers'. La blogosfera es uno de los ecosistemas más virales. :: Promociona la página web en los nuevos espacios participativos y sociales donde se dan cita cada día más usuarios, los cuales suelen contar con su propio sitios web. En inglés, no te olvides de del.icio.us, Digg y en español, de meneame.net. |