Cómo conseguir enlaces

Conseguir enlaces/recomendaciones no deja de ser llevar, al mundo de la WWW, la labor comercial de darnos a conocernos en el mercado. Al igual que en el mundo offline queremos posicionar nuestro producto intentando conseguir que las personas más influyentes y que más conocen nuestro mercado hablen (y bien) de nosotros, tenemos que lograr que los sitios web hablen de nuestra página a través de un link.
En estos tres capítulos intentamos abordar las tres partes del enlace: desde dónde (a quién pedir enlaces), hacia dónde (qué pedir que nos enlacen), y cómo (cómo pedir enlaces).
A quién pedir enlaces
:: directorios de páginas web. Lo más importante es aparecer en DMOZ, pero existen cientos de directorios que nos pueden ayudar en el posicionamiento. Para localizarlos, puedes utilizar el truco de buscar en Google una palabra de la temática de tu sitio web, acompañada de "añadir url" ("add url" en inglés), puesto que este texto es común en los directorios. Ver ejemplo con 'coches'.
:: blogs, puesto que suponen la parte más dinámica de la WWW actualmente, en los cuales se suelen insertar un montón de enlaces, y en donde suelen tener lugar conversaciones que facilitan la promoción de nuestro producto.
Intenta conocer la blogosfera, e identificar a los blogs de tu misma temática que te puedan servir para conseguir mejores enlaces a tus páginas web. Echa un vistazo al capítulo cómo pedir enlaces para saber cómo dar a conocerte.
:: portales temáticos. Google valora más un enlace desde sitios web de la misma temática, así que deberías investigar cuáles son aquellos que cubren los mismos temas que el tuyo.
Cómo priorizar los sitios web para pedirles enlaces?
Simplemente piensa cómo lo harías en el 'mundo offline'. Es mejor que te recomiende alguien al que un humano podría confiar para preguntarle algo:
:: páginas de referencia en la misma temática. Echa un vistazo al concepto de 'authorities'.
:: páginas con un PageRank elevado
:: páginas con dominios .edu, .gov. Se sospecha que Gogole ofrece mayor relevancia a los enlaces desde sitios web de instituciones universitarias (.edu) y de la Administración USA (.gov), puesto que supuestamente son menos difíciles de manipular y son creados por personas con conocimientos sobre determinadas materias.
:: capacidad de influencia y de crear 'memes'. Intenta conseguir un enlace desde sitios web con gran popularidad y audiencia (sobre todo, que los lean otros webmasters). Así, casi con toda probabilidad, no solamente conseguirás un enlace, sino también decenas de ellos más, provenientes de sus lectores. Entre este tipo de sitios, Slashdot, Digg y Boing Boing (y sus versiones en español, Barrapunto, Meneame y Microsiervos).
Qué pedir qué enlacen
:: Pidamos enlaces a la página principal, pero también hacia otras secciones de nuestro sitio web. Google estima que buenos enlaces hacia diferentes partes dan una idea de sitio relevante, además de parecer mucho más natural.
:: Intentemos aprovechar productos que abarquen diferentes temáticas. Por ejemplo, si tenemos un sitio web dedicado a software de contabilidad, no solamente deberemos intentar conseguir enlaces desde sitios de software e informática, sino también desde aquellos relacionados con la contabilidad y la economía. Además, intentaremos crear otro tipo de contenidos para cubrir otros campos, como un tutorial para conseguir links desde sitios web de tutoriales.
:: Si queremos aprovechar el potencial de los memes y la viralidad de la WWW, deberíamos crear una página web donde insertar una historia/noticia interesante/curiosa para conseguir un linkbaiting hacia ella.
:: Un blog. Si creamos un blog alrededor de nuestros productos, podemos conseguir bastantes enlaces gracias a la viralidad de la blogosfera. Además, podremos crear conversaciones dentro de nuestro sitio web, pudiendo aprender muchas más cosas de nuestros clientes, y ofrecer una imagen de experiencia sobre nuestro mercado.
:: Los feeds de nuestros contenidos. Bien tengamos un blog o no, podemos crear feeds (sobre todo, en RSS) de nuestras noticias y productos, y dar de alta el fichero en servicios que rastrean los feeds y los 'sindican', publicando a veces enlaces hacia las páginas web asociadas. En este enlace tenéis algunos de las herramientas más populares en sindicación de feeds. Cómo pedir enlaces
De manera automatizada:
:: directorios de páginas web. La mayoría de los directorios de páginas web disponen de un formulario para enviar automáticamente nuestra petición. En este caso, escoge bien el título que quieres sugerir para la página web que quieres dar de alta, puesto que será el texto que enlacen.
:: sistemas sociales de agregación, al estilo Digg, del.icio.us o Meneame. Con estas herramientas, se debería intentar aprovechar el efecto viral de la WWW, y conseguir un alto número de enlaces mediante el conocido como linkbaiting.
De manera personalizada:
:: mediante email, intentando personalizar las relaciones y evitando mensajes automatizados.
Podemos enviar un correo electrónico al responsable de otro sitio web simplemente para dar a conocer nuestro producto, sin pedir explícitamente que nos enlacen. Con el mensaje solamente informamos de lo que hacemos, para intentar que echen un vistazo a nuestras páginas y que nos llegue a enlazar algún día.
También podemos solicitar directamente un enlace. Intenta ser personal en el mensaje, dar la impresión de que conoces el sitio web al que escribes, y ofrecer buenas razones para que inserten un link.
:: networking. Todas tus relaciones del 'mundo offline' también pueden verse reflejadas en forma de enlace en el 'mundo online'. Intenta conocer personalmente a responsables de sitios web, puesto que en un futuro pueden pensar en ti para enlazar a una página web relacionada con la temática en la que estás interesado posicionarte.
:: participación en conversaciones. Los comentarios que se están generando en la blogosfera (tanto en la sección de comentarios de los blogs como vía emails personales) dan a pie a que otros bloggers se acuerden de ti o te tengan en cuenta para próximas referencias (en forma de enlace).